Final de eră la KFC: după aproape 40 de ani, lanțul părăsește Pepsi și trece la Coca-Cola

O relație de aproape 40 de ani

Legătura dintre KFC și Pepsi a fost mai mult decât un simplu contract de furnizare. PepsiCo a cumpărat lanțul în anii 1980, ca parte a strategiei de extindere în zona restaurantelor. În 1997, compania și-a separat afacerile de restaurante, dar KFC a rămas fidel băuturilor Pepsi, inclusiv după ce a intrat în portofoliul Yum Brands. Decizia de acum marchează, așadar, sfârșitul unei relații care a supraviețuit restructurărilor și schimbărilor de proprietar.

››› Vezi galeria foto ‹‹‹

Un moment dificil pentru PepsiCo

Pierderea vine într-o perioadă complicată pentru PepsiCo, care încearcă să relanseze vânzările de băuturi răcoritoare în SUA, în timp ce divizia de gustări se confruntă cu prețuri ridicate și cu schimbarea preferințelor consumatorilor. CEO-ul Ramon Laguarta a recunoscut recent că revenirea la creștere și îmbunătățirea marjelor durează mai mult decât s-a estimat. Totodată, fondul activist Elliott Investment Management cere vânzarea activelor slabe și îmbunătățirea rezultatelor din America de Nord.

Jay Woods, strateg-șef de piață la Freedom Capital Markets, apreciază că pierderea unui partener atât de cunoscut poate afecta imaginea PepsiCo, deși impactul financiar nu este clar. El a subliniat și caracterul neobișnuit al mutării, având în vedere istoria comună. Reuters precizează că Freedom Capital Markets deține acțiuni Coca-Cola.

Bătălia se dă și în restaurante

Contractele cu marile lanțuri sunt o miză importantă în rivalitatea dintre cei doi giganți. Coca-Cola este furnizorul tradițional al McDonald’s și Wendy’s, iar PepsiCo colaborează cu Subway, Jersey Mike’s Subs și Pizza Hut, care a trecut de la Coca-Cola la Pepsi în 2011. Și Dunkin a făcut un pas similar în 2012, când a părăsit PepsiCo pentru Coca-Cola, după cinci ani de parteneriat. Cazul KFC iese însă în evidență prin durata relației și prin faptul că PepsiCo a fost cândva proprietarul lanțului.

Ce se întâmplă în România?

Decizia se referă doar la restaurantele din SUA. PepsiCo a transmis Reuters că și-a reînnoit recent acordurile cu KFC International și cu Taco Bell, acesta din urmă pe zece ani. Prin urmare, KFC România nu va trece automat la Coca-Cola, iar o astfel de schimbare nu a fost anunțată.