Brașovul atrage turiști din toată Europa și se promovează prin mediul privat

„Happy Brașov”, un eveniment organizat de mediul privat, a readus agențiile de turism europene, celebrități, jurnaliști și influenceri care au contribuit la creșteri spectaculoase pe segmentul „incoming”, de anul trecut, iar anul acesta a ajuns la a doua ediție, devenind un adevărat fenomen local de talie internațională, la care s-a alăturat și Organizația de Management al Destinației (OMD).

››› Vezi galeria foto ‹‹‹

Sursa foto Diana Scarlat

Brașovul se îndreaptă cu pași mari către primul loc pe podiumul zonelor turistice care au reînceput să atragă un număr mare de turiști străini. Aeroportul de la Ghimbav a repoziționat pe harta preferințelor vizitatorilor străini întregul județ, începând din 2024, chiar dacă proiectul a fost atacat dur, încă din faza inițială, apoi au continuat atacurile și campaniile de denigrare, după ce s-au lansat primele zboruri internaționale.

Ca o curiozitate, Ghimbav a devenit localitatea cu cel mai mare Produs Intern Brut (PIB) pe cap de locuitor, având acum mai mulți angajați decât rezidenți. Iar zborurile internaționale continuă să crească, de la un an la altul, conectând cu inima Transilvaniei cele mai importante rute aeriene.

Operatorii din turism nu au mai așteptat ajutor din partea Ministerului Economiei, pentru a promova zona, ci și-au creat propriile infotripuri pentru agențiile de turism, jurnaliști și influenceri. Astfel s-a lansat „Happy Brașov”, evenimentul anual care a atras atenția agențiilor de turism din Europa, dar și din SUA, prin acțiunile de promovare a județului Brașov. 

Inițiativa venită din mediul privat – un concept creat de Liviu Mirea – a creat deja un fenomen în industria ospitalității, anul acesta aducând la Brașov peste 80 de invitați care vor promova și mai mult această regiune a României.

Citește și Sezonul falimentului în turism. Sute de hoteluri și pensiuni, scoase la vânzare

Statisticile arată rezultate senzaționale 

Conform creșterilor înregistrate în statistici, Brașovul are șanse foarte mari de a deveni cea mai importantă zonă a țării pe segmentul „incoming” – prin atragerea celui mai mare număr de turiști străini. 

În primele șapte luni ale acestui an, județul Brașov a ocupat locul 3 în turismul românesc, înregistrând un total de 724.000 de sosiri și 1,378 milioane de înnoptări în structurile de cazare.

La nivel regional și național, numărul turiștilor străini a crescut constant, cu peste 8% în primele 5 luni ale anului, chiar dacă și numărul de turiști români în județ a scăzut cu același procent. Sosirile din străinătate au compensat parțial această tendință.

Dublare bazată pe conectivitatea aeriană

Conectivitatea aeriană îmbunătățită a adus recorduri istorice la Aeroportul Internațional Brașov-Ghimbav. Specialiștii au subliniat în cele mai recente analize ale pieței turistice că infrastructura aeriană este principalul catalizator pentru creșterile de incoming din 2026, iar Brașovul se remarcă prin dublarea traficului.

În primul trimestru al anului 2026, aeroportul a reușit să își dubleze numărul de pasageri raportat la perioada similară din 2025, lunile de vară venind cu recorduri spectaculoase. În iulie 2026 s-a atins un record de 64.750 de pasageri (+88% față de iulie 2025, depășit în august 2026 cu 69.689 de pasageri procesați).

Aeroportul de la Ghimbav a depășit 406.000 de pasageri în primele 8 luni ale acestui an, surclasând deja întregul trafic de pe tot parcursul anului precedent. 

Companii aeriene mari, precum Wizz Air, raportează că străinii vin în număr din ce în ce mai mare în regiune, prin Brașov. Pentru a gestiona fluxul mare de turiști străini și pentru a evita supraaglomerarea centrului istoric, autoritățile locale și Organizația de Management al Destinației (OMD) implementează măsuri noi, din vara acestui an și în noiembrie va fi lansată de către OMD noua strategie de dezvoltare turistică pentru perioada următoare, axată pe dispersarea turiștilor și în alte zone ale județului.

Brașovul ocupă și primul loc în topul destinațiilor vizitate de români, chiar dacă s-a înregistrat o scădere cu 8%, până în luna august. Anul acesta au fost înregistrați peste 510.000 de turiști români în primele 8 luni.

Strategie pentru viitoare creșteri

Dar recordurile înregistrate deja trebuie să fie depășite, iar noile activități de promovare, atât pentru piața externă, cât și pentru cea internă, continuă, în această lună, cu „Happy Brașov”. Acțiunea a pornit de la Liviu Mirea.

„Am început ca tour operator. Activăm în piață din 2013. Apoi am deschis o pensiune în zona Fundata și am simțit nevoia de a crea o comunitate și de a face niște servicii de interconectare, pentru a genera creșteri în piață și pentru turiștii care vin în zonă, cu o diversificare de servicii. Am plecat cu acel concept de a ne extinde pentru că destinație nu este numai despre un hotel, nu este numai despre o localitate, ci este despre tot ceea ce oferă întreaga regiune. Și, încet, încet, de la an la an, am început să creștem”, a explicat organizatorul evenimentului anual internațional de la Brașov, pentru Jurnalul.

Citește și De ce nu se poate deschide Peleșul pentru turiștii de lux, în zilele libere ale angajaților

Acțiuni comune, cu parteneri din mediul privat

Acesta nu a așteptat fonduri de la stat, ci a prezentat proiectul de promovare a zonei unor parteneri locali, cooptându-i în acțiuni comune, înainte de a se lansa OMD-ul, dar, de anul acesta, OMD Brașov s-a alăturat acțiunii.

„Am avut primii parteneri de la Europark Fundata, resortul Cheile Grădiștei Fundata, clubul Vila Bran, Mama Cozonacilor, Hanul Bran, Castelul Bran, La Bran, apoi hotel Teleferic, Ana Hotels și Escalade, iar de anul acesta ni s-au alăturat Radisson Aurium și restaurantul Panoramic, din Brașov, hotelul Alpin din Poiana Brașov, hotelurile Piatra Mare, Împăratul Aurelius, Simona Halep, Casa Viorel și alte afaceri locale, inclusiv la Râșnov. Am dus o parte din invitații de anul acesta la Dino Parc și la peștera Valea Cetății de la Râșnov, unde a avut loc un concert. Noi promovăm pentru piața externă o destinație completă, care include tot ceea ce se poate face la nivel regional. Turiștii au nevoie de diversitate, au nevoie să facă tot felul de activități. Ca parteneri, suntem diferiți, oferim servicii diferite, dar împreună suntem un complex de servicii de cea mai bună calitate”, a explicat organizatorul infotripului internațional care promovează județul Brașov.

Liviu Mirea este unul dintre puținii proprietari de pensiuni din România care declară că 2026 a fost un an bun. „Le ofer turiștilor siguranță, le ofer foarte multe informații și chiar a funcționat. Pot să spun că a fost un an bun și sper că o să cresc peste pragul de 40% din rezervările de la pensiune. De această dată am interferat și cu administrația publică locală, la aeroportul de la Brașov și prin OMD. Cei de la OMD și-au dorit foarte mult să participe la acțiunea care se desfășoară în aceste zile, pentru că probabil au auzit de succesul pe care l-am avut la ediția trecută și pot să spun că au venit și ne-au sprijinit din foarte multe puncte de vedere în acest proiect. Și ei sunt la început, sunt în perioada de organizare, dar e un bun început de colaborare”, a mai explicat organizatorul.

Invitații din Europa și SUA au vizitat Brașovul și Râșnovul în primele zile ale evenimentului, apoi vor putea vedea zona Bran, unde principala atracție rămâne „Castelul lui Dracula”, dar și baza turistică unică de la Cheile Grădiștei și, bineînțeles, Poiana Brașov.