Castelul lui Dracula nu ține loc de investiție în promovare pentru pensiunile falimentare

Cei care s-au bazat pe faptul că turiștii români și străini vor dori cazare în pensiunile lor, doar pentru că sunt atrași de castel, au ajuns să înțeleagă de ce au nevoie de o strategie de promovare și de ce localitatea poate fi vizitată de mii de turiști în fiecare zi, dar fără ca aceștia să dorească și cazare în același loc. Mai mult, Branul mai avea foarte puțin până la momentul eliminării de pe lista stațiunilor turistice de interes local, după ce nu a fost niciodată clasificată drept stațiune de interes național sau internațional, deși reprezentanții castelului spun că peste 60% dintre cei care le calcă pragul în fiecare zi sunt turiști străini. Noua strategie a localității este în lucru, la Primărie, se va lansa în februarie 2027 și va schimba radical abordarea în legătură cu marketingul turistic.

Peste 4.000 de turiști vizitează zilnic, în medie, Castelul Bran, conform monitorizării pe care o fac reprezentanții castelului, însă foarte puțini se cazează la hotelurile și pensiunile din această zonă. Deși localitatea a fost una dintre principalele atracții din turismul românesc, atât pentru vizitatorii din țară, cât și pentru străini, până acum două decenii, degradarea a intervenit atunci când s-a renunțat la promovarea destinației, a ofertei zonale și nici nu s-au mai făcut eforturi pentru a se răspunde noilor preferințe ale turiștilor.

Citește și Brașovul atrage turiști din toată Europa și se promovează prin mediul privat

Primăria Bran pregătește acum o nouă strategie, bazată pe investiții și acțiuni de promovare, împreună cu partenerii locali și regionali, astfel încât să determine un număr cât mai mare de vizitatori ai castelului cunoscut în întreaga lume ca fiind „al lui Dracula” să înnopteze în localitate. Strategia va repoziționa localitatea pe lista stațiunilor de interes local, apoi se vor face pașii necesari pentru a trece la statutul superior de stațiune de interes național.

Pentru acest proiect, Primăria Bran trebuie să facă  și unele investiții cerute de legislația românească și europeană care până acum au lipsit. Nu este suficient ca o localitate să fie turistică prin activitățile desfășurate de mediul de afaceri, nici măcar nu se ia în considerare numărul de vizitatori care ajung zilnic la un obiectiv turistic din acea localitate, pentru a fi considerată stațiune de interes local, național sau internațional.

Criteriile cerute de legislație

Conform legii, pentru a fi atestată ca stațiune turistică de interes local în România, o localitate sau o parte dintr-o localitate trebuie să îndeplinească mai multe criterii stabilite prin Hotărârea de Guvern nr. 852/2008. Principalele criterii obligatorii sunt legate de capacitate de cazare, astfel încât stațiunea trebuie să dispună de un număr de cel puțin 100 de locuri în structurile de primire turistică, fără a fi luate în calcul campingurile. Branul are această capacitate în continuare, chiar și după falimentul unor unități de primire a turiștilor, dar mai este nevoie și de alte investiții în infrastructură.

Pentru a putea obține un punctaj de cel puțin 90 de puncte, conform normelor actualizate, în urma evaluării criteriilor specifice din Anexa nr. 1 a actului normativ, localitatea trebuie să dețină resurse naturale și/sau antropice (culturale, istorice) valorificabile în turism, să asigure elemente de bază privind salubrizarea, alimentarea cu apă, căile de acces amenajate și semnalizarea turistică corespunzătoare, transport public local, punct de informare turistică și multe alte facilități.

„Am observat o tendință de scădere a numărului de turiști, de înnoptări în unitățile de cazare. Am ajuns la concluzia că trebuie să regândim o nouă strategie care să ne aducă din nou acolo unde am fost, în fruntea țării, în ceea ce privește turismul rural, cultural și ecologic”, a explicat, pentru Jurnalul, primarul localității Bran, Cosmin Feroiu, prezent la târgul de turism din Poiana Brașov dedicat antreprenorilor din regiunea Brașov, organizat în cadrul evenimentului de promovare internațională „Happy Brașov”, care s-a desfășurat săptămâna aceasta.

Citește și Sezonul falimentului în turism. Sute de hoteluri și pensiuni, scoase la vânzare

Reacreditarea se va face în februarie 2027

De noua strategie se ocupă profesioniștii care lucrează acum în Primăria Bran, iar intenția întregii echipe este de a face inclusiv proiecte de dezvoltare a infrastructurii locale, cu finanțare din fonduri structurale.

„În primul rând se lucrează la strategia de dezvoltare turistică, astfel încât, în februarie 2027 să se poată reacredita Branul ca stațiune turistică de interes local. Pentru noi este foarte important ca vizitatorii să înțeleagă faptul că Branul înseamnă mai mult decât castelul, astfel încât să dorească să petreacă mai mult timp în localitate. Pentru a sta mai mult în zonă, înseamnă că pot să meargă pe Via Transilvanica, să meargă în Brava Park, să încerce trasee de bicicletă sau să meargă pe traseele de liniște și de relaxare, ghidate, unde pot experimenta liniștea cu facilitatori, să meargă să facă o degustare de brânzeturi, să participe la activități culturale și multe altele. Toate intră în aceste concept de nouă strategie de dezvoltare a Branului, cu accent pe ceea ce se mai poate face aici, în afară de a vizita castelul. Dorim să bifăm, ulterior, cerințele pentru a deveni stațiune de interes național. Trebuie să avem un centru de informare turistică deschis și accesibil, stație de ambulanță, transport public local și multe altele”, a explicat, pentru Jurnalul, Managerul Public al Primăriei Bran, Alina Drăgan.

Citește și De ce nu se poate deschide Peleșul pentru turiștii de lux, în zilele libere ale angajaților

Noi oferte și evenimente atractive

Pensiunile din Bran au început să-și dezvolte ofertele de SPA și de evenimente. Noua strategie va include și un calendar de evenimente pentru atragerea unui număr cât mai mare de turiști, iar la acest calendar deja se lucrează, împreună cu partenerii locali.

Echipa Primăriei Bran face acum treaba unei Organizații de Management al Destinației, dar nu se va constitui într-un OMD, ci va deveni parte din organizația județeană, OMD Brașov, prin parteneriat cu instituția, chiar dacă acum îndeplinește funcțiile unui OMD. Unul dintre partenerii OMD Brașov este și Castelul Bran.

Castelul lui Dracula rămâne punctul de atracție principal al localității Bran, dar și al județului Brașov, mai ales pentru turiștii străini. Reprezentanții castelului au declarat, pentru Jurnalul, că numărul de turiști aproape s-a dublat în ultimii doi ani, dar încă există potențial de creștere. Fluxurile de vizitatori se gestionează printr-un sistem de rezervări online, cu programare, iar astfel se pot primi circa 500 de vizitatori pe oră, cu un program de până la 9 ori pe zi.

Prin colaborarea cu partenerii locali și regionali, castelul ar putea aduce o creștere spectaculoasă a numărului de turiști, dacă și strategia localității și a regiunii se va orienta către nevoile și dorințele turiștilor care ajung aici, iar la acest proiect se lucrează, în ultima perioadă.