„Am văzut pe TikTok și am vrut să merg”. Cum rețeaua socială schimbă modul în care Generația Z își alege vacanțele

TikTok, noua sursă de inspirație pentru vacanțe

Dacă pentru generațiile anterioare recomandările familiei, ale prietenilor sau videoclipurile de pe YouTube reprezentau punctul de plecare pentru o vacanță, lucrurile s-au schimbat radical.

Potrivit unui studiu realizat de TUI Musement, 48% dintre respondenții din Generația Z au declarat că folosesc TikTok ca sursă de inspirație atunci când își aleg destinațiile de călătorie. Platforma de videoclipuri scurte a depășit astfel recomandările venite din partea prietenilor și familiei, menționate de 43% dintre tinerii participanți la cercetare.

Rezultatul arată cât de mult contează astăzi conținutul vizual. O filmare de câteva secunde cu o plajă spectaculoasă, un hotel devenit viral sau o stradă mai puțin cunoscută poate transforma rapid un loc într-o destinație pe care mii de oameni vor să o viziteze, potrivit Euronews.

Un videoclip viral poate convinge oamenii să plece în vacanță

Influența rețelelor sociale nu se limitează însă la etapa în care turiștii caută idei.

Peste patru din zece călători, respectiv 43%, au spus că au ajuns să rezerve o călătorie sau să participe la o activitate după ce au văzut o postare ori un videoclip viral.

În cazul milenialilor, procentul urcă la 52%, în timp ce pentru Generația Z ajunge la 50%. Cu alte cuvinte, un conținut care devine viral poate trece foarte repede de la divertisment la o decizie concretă de cumpărare.

Fenomenul este important și pentru industria turismului, care încearcă să transforme experiențele de vacanță în conținut ușor de distribuit și de urmărit pe rețelele sociale.

Citește și Generația Z vrea ca părinții să plătească vacanțele. „Banca Mamei și a Tatălui” spune: GATA 

Influencerii pot schimba destinația aleasă

O altă concluzie interesantă a studiului este legată de creatorii de conținut.

43% dintre participanți au spus că influencerii pe care îi urmăresc au un rol în alegerea destinațiilor sau a activităților din timpul vacanței. Mai mult, 27% dintre respondenți au afirmat că și-au schimbat chiar destinația după o recomandare făcută de un influencer.

Pentru turiști, experiența personală prezentată într-un videoclip poate părea mai convingătoare decât o reclamă tradițională. În câteva zeci de secunde, utilizatorul poate vedea hotelul, plaja, restaurantul sau atracția turistică exact așa cum este prezentată de persoana pe care o urmărește.

Vacanța trebuie să arate bine și pe Instagram

Influența rețelelor sociale nu dispare nici după ce turistul ajunge la destinație.

Unul dintre cele mai surprinzătoare rezultate ale cercetării este că 37% dintre călători simt presiunea de a-și prezenta vacanța într-un mod mai spectaculos pe rețelele sociale.

În rândul Generației Z, procentul ajunge la 45%.

Astfel, vacanța nu mai înseamnă doar relaxare, explorare sau descoperirea unor locuri noi. Pentru unii turiști, ea devine și o experiență care trebuie documentată, fotografiată și transformată într-un conținut cât mai atractiv.

Citește și Topul orașelor preferate de Generația Z: De ce domină Europa clasamentul celor mai bune destinații pentru tineri

Turiștii aleg uneori locul pentru fotografie, nu pentru experiență

Cercetarea scoate la iveală și un alt efect al acestei tendințe.

39% dintre călători au declarat că au vizitat o atracție turistică în principal pentru a face o fotografie sau pentru a filma un videoclip. În plus, 37% au spus că, cel puțin ocazional, preferă locurile devenite celebre pe Instagram în detrimentul unor atracții mai puțin cunoscute.

Asta înseamnă că rețelele sociale pot influența nu doar unde mergem, ci și ce facem după ce ajungem acolo.

Un loc poate deveni brusc foarte popular după ce o fotografie sau un videoclip ajunge la milioane de utilizatori. În același timp, obiectivele mai puțin spectaculoase vizual, dar poate mai autentice, riscă să fie trecute cu vederea.

Generația Z și noua hartă a turismului

Datele studiului conturează o schimbare importantă în comportamentul turiștilor. Pentru Generația Z, TikTok nu mai este doar o platformă de divertisment. A devenit și un instrument prin care descoperă locuri, caută experiențe și își construiesc planurile de vacanță.

O singură filmare poate face un oraș, un hotel, o plajă sau un restaurant să ajungă pe lista de dorințe a milioane de oameni.

Iar această schimbare ridică o întrebare interesantă: mai alegem vacanța pentru ceea ce ne oferă sau pentru felul în care va arăta în fotografiile și videoclipurile pe care le vom publica?

Citește și Adio weekenduri scumpe: Generația Z redefinește distracția